多様化するクアロアのブランドイメージを強化するため、ロゴマークを刷新しました。クアロアは、自然の美(Natural Beauty)、歴史と文化(History & Culture)、管理と保護(Stewardship & Preservation)、最高の顧客サービス(Great Customer Service)の４つのブランドコンセプトを掲げています。
新しいロゴマークは、地名であるＫＵＡＬＯＡの文字と、古代ハワイの歴史を受け継ぐ由緒ある場所であることを表現した「Truly Hawaii」の文字に、シンボルマークであるチャイナマンズハット（ハワイ語でモコリイ島）のデザインを採用しました。色は明るい茶色を使いシンプルでやさしい、昔から変わらぬクアロアをイメージしています。
クアロアは、1985年から25年間にわたり従来のロゴマークを使用してきましたが、この間にオアフ島の地域社会に貢献する地域密着型企業として自然を守り、旅行者がオアフ滞在を満喫できる舞台として成長してきました。
クアロアのジョン・モーガン（John Morgan）社長は次のように述べています。「観光産業をはじめ、教育プログラム、農業、養殖、牧畜、花栽培、自然保護、スポーツイベント、コンサート、テレビや映画撮影など、さまざまな形で社会に貢献してきました。シンボルであるロゴマークを新たにすることで、多様化しつつあるクアロアの企業イメージを統一し、さらなる飛躍を目指してまいります。」
新しいロゴマークは、封筒や名刺、各種書類などをはじめ、ホームページやパンフレット、各種広告などで、随時変更していく予定です。
